OnePlus traverse une période difficile : faut-il craindre pour l’avenir de la marque chinoise ?

Depuis son arrivée sur le marché, OnePlus s’était construit une réputation enviable. La marque incarnait bien plus qu’un simple constructeur de téléphones : elle représentait une philosophie, celle de l’innovation technologique accessible au plus grand nombre. Son mantra, « Never Settle », résumait cette ambition de ne jamais compromis sur la qualité. Des fans passionnés faisaient la queue pour acquérir les derniers modèles lors de lancements événementiels organisés dans des pop-up stores éphémères.

Dix ans après ses débuts, le contraste est saisissant. OnePlus a perdu son aura et son attrait auprès des consommateurs. Les indicateurs financiers racontent une histoire de déclin progressif. En 2024, les ventes mondiales ont chuté de vingt pour cent, avec entre treize et quatorze millions d’appareils commercialisés contre dix-sept millions l’année antérieure. Parallèlement, les ventes de sa maison mère OPPO ont augmenté de deux virgule huit pour cent.

L’Inde, longtemps considérée comme le marché stratégique de OnePlus, illustre l’ampleur de la débâcle. Plus de quatre mille cinq cents points de vente ont cessé de proposer les smartphones OnePlus. La part de marché sur le segment premium s’est effondrée, passant de vingt-et-un à six pour cent en une seule année. La présence commerciale de OnePlus s’est réduite à trois virgule neuf pour cent du marché indien. Les situations en Chine et en Europe reflètent une tendance identique, avec des lancements annoncés discrètement, sans le battage médiatique d’autrefois.

OPPO, la société mère, avait investi quatorze milliards de dollars en deux mille vingt-deux pour revitaliser la marque. Aujourd’hui, OnePlus agit comme un frein à la croissance du groupe. Les bureaux aux États-Unis et en Europe ont progressivement fermé leurs portes, les équipes réduites à quelques employés par région. OnePlus passe d’une entité autonome à une simple marque du portefeuille OPPO.

Le cofondateur Pete Lau fait face à une ordonnance d’arrestation à Taiwan, soupçonné d’avoir contourné la réglementation sur les investissements chinois. Cependant, les utilisateurs actuels ne doivent pas s’inquiéter immédiatement : les appareils bénéficieront toujours des mises à jour et correctifs de sécurité. Néanmoins, l’extinction progressive d’une marque autrefois révolutionnaire demeure profondément décevante pour ses adeptes historiques.