Cowboy annonce son retour en février avec des vélos électriques après son rachat par Rebirth

En décembre, la marque belge Cowboy, qui connaissait des difficultés financières depuis longtemps, a été officiellement acquise par le groupe français Rebirth. Ce dernier poursuit une stratégie active de consolidation dans le secteur des vélos électriques, ayant également repris plusieurs autres marques au cours de l’année.

Suite à cette acquisition, Cowboy a annoncé une réorganisation complète de sa structure dirigeante. Adrien Roose, l’un des cofondateurs, avait déjà quitté l’entreprise lors de l’annonce du rachat. Son collègue cofondateur, Tanguy Goretti, opère maintenant un changement de rôle significatif au sein de la société.

Tanguy Goretti ne conserve plus ses fonctions de directeur opérationnel et devient conseiller et membre du conseil d’administration. Dans cette nouvelle position, il collabore avec les équipes chargées du produit et du marketing pour préserver la vision stratégique à long terme et l’identité de la marque.

La gestion opérationnelle passe désormais entre les mains d’un binôme de directeurs généraux : Kjell Fastré et Oliver Barleben. Fastré supervise les ventes et l’après-vente, tandis que Barleben, présent dans l’entreprise depuis 2022, dirige la chaîne d’approvisionnement, la fabrication, les finances et l’ingénierie.

Pour les prochains mois, Cowboy s’engage à honorer toutes les commandes en attente avant fin février. L’entreprise priorise la normalisation des délais de livraison et l’extension de son programme de rappel actuellement en cours, qui s’étendra prochainement au Danemark et à l’Allemagne.